德恒发布《东盟十国与中国品牌商标保护指引》 六大维度护航中国企业高质量出海

2026-04-27

4月23日至25日，德恒律师事务所全球合伙人论坛之“数智时代企业出海法律合规与知识产权保护研讨会”暨2026年德恒跨境业务委员会年会在杭州举行。会上，由德恒律师事务所与北京融商一带一路法律与商事服务中心联合编写的《东盟十国与中国品牌商标保护指引》正式发布。该指引聚焦中国企业布局东盟市场商标保护核心需求，围绕六大维度构建全流程保护体系，以专业法律服务献礼“4·26世界知识产权日”，为中国品牌出海东盟筑牢法律屏障。

本次发布的《指引》为中英文双语版，全书共591页，由德恒全球服务网络及东盟多国外籍律师历时数月共同编撰完成。德恒主任、首席全球合伙人、北京融商一带一路法律与商事服务中心理事长王丽博士担任总编，德恒全球合伙人、北京融商一带一路法律与商事服务中心秘书长贾辉博士和德恒北京办公室合伙人邵男律师担任主编。《指引》深度贴合东盟市场最新法律实践与企业实务痛点，覆盖商标查询注册、行政程序与权利维护、侵权认定与打假维权、驰名商标保护、跨境投资与商标战略布局六大核心维度，全面回应了中国企业出海全周期商标保护需求。

王丽主任表示，推动中国产品和服务出海、培育世界知名品牌，是落实“中国产品向中国品牌转变”、构建双循环新发展格局的核心举措。商标作为品牌核心法律载体，其海外保护关乎国家对外开放大局与企业全球化成败。随着RCEP生效实施，东盟已成为中国品牌海外布局最集中、申请量最大、增长最快的区域，企业出海机遇空前，商标抢注、制度差异、维权难等风险亦高度集中。

《指引》显示，东盟各国商标制度差异显著：缅甸商标法2023年才正式生效实施，越南商标恶意抢注案件一度积压严重；与此同时，中国持续加大对恶意抢注行为的规制力度，最高人民法院近期已对恶意侵权适用5倍惩罚性赔偿作出细化规定。基于此，中国企业出海东盟无法以单一模式覆盖全部市场，必须坚持“一国一策、精准布局”，将国内商标保护经验转化为海外布局核心优势。

德恒全球合伙人、北京融商一带一路法律与商事服务中心秘书长贾辉博士表示，商标作为品牌核心法律载体，是中国企业国际竞争的战略资产，更是国家实施品牌强国战略、提升核心竞争力与国际影响力的重要抓手，其海外保护关乎国家对外开放大局与企业全球化成败。

德恒北京办公室合伙人、《东盟十国与中国品牌商标保护指引》主编邵男律师在发布致辞中强调，商标权利瑕疵一旦形成，往往经年累月难以化解、代价沉重，企业建立有效的海外商标监测机制至关重要；完整的使用证据既是维持权利的基础，也是认定驰名商标、成功维权的核心支撑。邵男律师表示，本次推出的《指引》，不仅为企业提供商标检索、注册申请、驳回复审、侵权维权等操作性指导，更强调商标保护是贯穿检索、申请、使用、监测、预警、维权、许可、转让及续展的完整闭环，同时覆盖跨境投资并购尽职调查、驰名商标培育、跨类别防御注册、使用证据留存等战略性布局内容，引导企业主动作为、全链条保护品牌资产。

▲德恒马来西亚联盟办公室代表杨善雄、德恒越南河内办公室代表杨茜、德恒印尼办公室代表杨扬分别发言

与会专家与企业代表认为，在“4·26世界知识产权日”之际发布这份《指引》，精准匹配中国企业出海东盟的现实需求，填补了东盟商标保护实务工具的空白，将有效降低企业海外商标布局成本与法律风险，为中国制造业、跨境电商、数字经济等重点领域企业深耕东盟、走向全球提供坚实法律支撑。

未来，德恒将继续完善跨境知识产权保护服务体系，依托各地办公室与外籍协作网络，为企业提供商标监测、维权打假、投资并购中的知识产权尽职调查等全链条服务。我们愿携手更多中国品牌，以专业守护品牌根基，助力中国产品和服务高质量出海，为国家品牌强国战略贡献德恒力量。

在此，谨向编委会全体成员致以诚挚感谢：邓佩芸（德恒印尼办公室）、高孟瑾、申健、宋依霖（德恒老挝办公室）、吴梦桐（德恒印尼办公室）、徐乐童、杨茜（德恒河内办公室）、杨杨（德恒印尼办公室）、张磊、周洁莹（德恒印尼办公室）；以及外籍协作律师Michel A. Rako、Theodorus Steven Sitanggang、Somboon Hosakoun、Viengxaivue Faidang、杨善雄、Patricia A. O. Bunye、石文汉、华笑以、Somchai Kijsirichareanchai等。