德恒代理“顺丰速孕”商标侵权案，划定驰名商标保护边界

2026-02-11

近日，广州知识产权法院就深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（下称 “顺丰公司”）诉广州店小二贸易有限公司（下称 “店小二公司”）侵害商标权纠纷案作出一审生效判决：认定 “顺丰速运” 为驰名商标，被告销售的 “顺丰速孕” 车贴因弱化商标显著性、贬损品牌声誉，构成商标侵权，判令被告赔偿顺丰公司经济损失及合理开支共计 20 万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。该案由北京德恒律师事务所（下称 “德恒”）全程代理，判决结果引发人民日报、中国青年报、光明网等权威媒体广泛报道，相关话题一度冲上微博热搜，成为驰名商标保护与网络 “玩梗” 行为边界界定的典型案例。

一、案件焦点：“谐音玩梗”≠合法，驰名商标保护不容 “碰瓷”

本案涉及驰名商标保护中的“丑化、污化”问题，以及商标“戏仿”的适用条件。被告店小二公司在电商平台销售的 “顺丰速孕” 车贴，高度复刻 “顺丰速运” 核心商标元素 —— 完整保留 “SF” 字母标识、“EXPRESS” 英文单词，仅将核心汉字 “运” 替换为 “孕”，且同样用于车辆贴附场景，与顺丰商标的使用方式完全一致。被告辩称，“速孕” 字样属于网络流行语的幽默表达，旨在调侃社会现象，不属于商标侵权。

德恒律师接受顺丰公司委托后，迅速组建知识产权专项小组，从三个核心维度构建维权思路：

1. 夯实驰名商标基础：提交 “顺丰速运” 商标 2010 年起被认定为驰名商标的历史证据、持续多年的品牌推广数据及市场知名度证明，明确该商标在物流行业的显著性与公众辨识度；

2. 锁定侵权核心特征：通过商标要素比对、使用场景分析，论证被诉标识与涉案商标在文字、图形、读音上高度近似，极易导致公众产生关联联想，打破了驰名商标与快递服务的固有对应关系，构成商标法意义上的 “复制、摹仿”；

3. 凸显侵权行为危害性：重点指出 “顺丰速孕” 车贴将生育这一严肃话题与物流品牌恶意嫁接，既漠视女性生育体验，又在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗，直接贬损了顺丰公司长期积累的 “专业、高效、正规” 的品牌形象。

二、判决要点：明确驰名商标 “双重保护”，创意不能触碰法律红线

广州知识产权法院采纳了德恒律师的全部代理意见，在判决中明确两大核心法律观点：

• 弱化显著性即构成侵权：涉案车贴通过谐音篡改驰名商标核心要素，使公众对 “顺丰速运” 的认知从专业快递服务偏离至低俗调侃范畴，直接削弱了商标区分商品 / 服务来源的核心功能，属于典型的 “驰名商标淡化侵权”；

• 违背公序良俗加重责任：怀孕是生命孕育的神圣话题，被告以 “玩梗” 为名进行低级营销，既不尊重女性，也污染公共视觉空间，其行为不仅侵犯商标权，更违背公序良俗，应承担包括消除影响在内的全面民事责任。

最终，法院全额支持了顺丰公司的诉讼请求，判令被告赔偿 20 万元并公开道歉，彰显了司法对驰名商标 “混淆侵权” 与 “淡化侵权” 的双重规制立场。

三、案件意义：树立行业标杆，厘清 “创意自由” 与 “侵权边界”

本案的胜诉具有多重法律与社会价值：

1. 强化驰名商标保护力度：明确驰名商标的保护范围不仅限于 “防止商品来源混淆”，更包括 “禁止弱化显著性、贬损声誉” 的延伸保护，为企业驰名商标维权提供了清晰的司法指引；

2. 划定网络 “玩梗” 法律边界：判决明确 “幽默表达”“创意营销” 不能成为商标侵权的免责事由，警示市场主体不得以 “谐音梗”“蹭热点” 为名，触碰知识产权保护的法律红线；

3. 倡导公序良俗价值导向：通过否定低俗 “玩梗” 行为的合法性，传递了尊重他人权益、恪守社会公序良俗的司法态度，获得广大网友 “支持顺丰维权”“低俗营销该管” 的普遍认同。

四、德恒实力：深耕知识产权维权，护航品牌价值成长

作为顺丰公司长期合作的法律服务伙伴，德恒在本案中展现了知识产权领域的深厚专业积淀。德恒知识产权团队由数百名资深律师、专利代理人组成，覆盖商标、专利、著作权、商业秘密等全领域，曾代理众多国内外知名企业的知识产权维权案件，在驰名商标认定、侵权证据固定、赔偿数额核算等方面积累了丰富经验。

本案中，德恒律师精准把握案件核心争议点，通过扎实的证据梳理、专业的法律论证，成功维护了委托人的品牌声誉与合法权益，再次印证了德恒在知识产权高端诉讼领域的领先实力。未来，德恒将继续秉持 “勤勉尽责、竭诚服务” 的理念，为各类市场主体提供全方位、高水平的知识产权法律服务，助力企业筑牢品牌保护屏障，推动知识产权法治环境持续优化。

媒体关注与社会反响

• 人民日报评论：“玩谐音梗碰瓷知名企业，靠恶搞博出位、赚利润，终将付出法律代价。”

• 中国青年报点评：“创意有边界，法律有底线，商标权保护既关乎企业权益，也关乎市场秩序。”

• 网友热议：“把生育当‘快递件’调侃既低俗又不尊重女性，支持法院公正判决！”“德恒律师专业维权，让品牌不再受‘碰瓷’困扰。”

项目组主要成员介绍：